DSA für Influencer: Der ultimative Compliance-Guide für Creator und Marken 2026

Der Digital Services Act, oder das Gesetz über digitale Dienste, schafft einen einheitlichen Rechtsrahmen für Online-Vermittlungsdienste in der EU. Während sich viele der Pflichten direkt an die großen Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube richten, haben die neuen Vorschriften weitreichende Konsequenzen für jeden, der online kommerzielle Inhalte veröffentlicht. Die Ära der Grauzonen und uneinheitlichen nationalen Regelungen bei der Werbekennzeichnung ist damit offiziell beendet. Der DSA will Transparenz erzwingen – und das betrifft das Kerngeschäft von Influencern und den Marken, mit denen sie kooperieren.

Die bisher etablierte Praxis, einen Beitrag mit „#werbung“ oder „#anzeige“ im Beschreibungstext zu versehen, reicht unter der neuen Gesetzgebung nicht mehr aus. Der DSA fordert eine wesentlich klarere, eindeutigere und vor allem durchgängige Erkennbarkeit von Werbung. Das stellt nicht nur Creator vor neue Herausforderungen, sondern erhöht auch den Druck auf Unternehmen, sicherzustellen, dass ihre Marketingaktivitäten vollumfänglich konform sind. Die Verantwortung wird neu verteilt und die Risiken bei Nichteinhaltung sind erheblich gestiegen.

Konkrete Anforderungen des DSA für Influencer

Gemäß Artikel 26 des DSA müssen Online-Plattformen ihren Nutzern ermöglichen, kommerzielle Kommunikation klar und eindeutig zu kennzeichnen. Die entscheidenden Neuerungen stecken im Detail. Die Kennzeichnung muss nicht nur in Echtzeit erfolgen, sondern auch Informationen darüber enthalten, wer der Werbetreibende ist und wer die Werbung finanziert hat. Das bedeutet, der Name des Kooperationspartners muss direkt im Zusammenhang mit der Kennzeichnung genannt werden. Plattformen sind angehalten, entsprechende Funktionen, wie die „Bezahlte Partnerschaft“-Label, prominent anzubieten und deren Nutzung zu forcieren.

Das Bamberger Urteil: Ein Weckruf für die Praxis

Wie ernst diese neuen Pflichten zu nehmen sind, zeigt ein Urteil des Landgerichts Bamberg vom Januar 2024. Die Richter stellten klar, dass eine nur kurz eingeblendete Werbekennzeichnung in einem Video nicht ausreicht. Der werbliche Charakter muss über die gesamte Dauer des Inhalts klar erkennbar sein. Zudem wurde die Pflicht zur Nennung des Kooperationspartners bekräftigt. Dieses Urteil ist ein klares Signal, dass die deutsche Justiz die strengen Vorgaben des DSA konsequent umsetzt und die Messlatte für rechtskonforme Werbekennzeichnung deutlich höher legt.

Die Pflichten, die der DSA den Anbietern von Vermittlungsdiensten auferlegt, sind nach deren Größe und Einfluss gestaffelt. Sehr große Online-Plattformen (sogenannte VLOPs) unterliegen den strengsten Regeln. Doch auch kleinere Plattformen müssen sicherstellen, dass ihre Systeme den neuen Transparenzanforderungen genügen. Für Creator bedeutet das: Die Plattformen selbst haben ein massives Eigeninteresse daran, die Einhaltung der Regeln durchzusetzen, und werden ihre Nutzungsbedingungen und technischen Mittel entsprechend anpassen.

Die Bundesnetzagentur und drohende Sanktionen

In Deutschland ist die Bundesnetzagentur als „Koordinator für digitale Dienste“ (Digital Services Coordinator, DSC) die zentrale Aufsichts- und Beschwerdestelle. Sie ist für die Durchsetzung des DSA und des nationalen Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG) zuständig. Bei Verstößen drohen empfindliche Strafen. Es können Geldbußen von bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens verhängt werden. Diese Summe macht deutlich, dass es sich beim DSA nicht um eine zahnlose Richtlinie, sondern um ein knallhartes Gesetz mit erheblichen finanziellen Konsequenzen handelt.

Besonderer Schutz für Minderjährige

Ein weiterer zentraler Punkt des DSA ist der verstärkte Schutz von Minderjährigen. Die Verordnung verbietet gezielte Werbung, die auf dem Profiling von Daten Minderjähriger basiert. Plattformen sind nun gesetzlich verpflichtet, besondere Maßnahmen für deren Sicherheit und Privatsphäre zu ergreifen. Für Kampagnen, die sich an ein junges Publikum richten, bedeutet dies, dass Targeting-Strategien und die Art der Werbeansprache grundlegend überdacht werden müssen, um rechtssicher zu bleiben.

Ausblick: Der Digital Fairness Act weitet die Verantwortung aus

Die Entwicklung bleibt nicht stehen. Der bereits in Planung befindliche „Digital Fairness Act“ der EU zielt darauf ab, die Verantwortung noch breiter zu streuen. Künftig sollen nicht mehr nur Creator und Plattformen, sondern die gesamte Kette der wirtschaftlich Profitierenden – also auch Marken und Agenturen – direkt für die Einhaltung von Verbraucherschutz- und Transparenzregeln haften. Dieser Schritt würde die gemeinsame Verantwortung für sauberes Influencer Marketing endgültig zementieren und proaktives Compliance-Management unabdingbar machen.