Black-Friday-Rabatt im Creator-Video: Wann kannst du die Prozentzahl freigeben?

Du sollst im Reel sagen, dass eine Fahrradlampe am Black Friday 25 Prozent günstiger ist. Die Marke hat dir den geplanten Aktionspreis geschickt, das Video soll diese Woche fertig werden. Die Produktdemo kannst du drehen. Für die Prozentzahl brauchst du zusätzlich einen bestätigten Vergleichspreis für dieselbe Lampe im beworbenen Shop. Eine weitere Aktion bis zum Start kann die Rechnung verändern.

Für Preisermäßigungen auf Waren im deutschen Verbrauchergeschäft verlangt § 11 der Preisangabenverordnung grundsätzlich den niedrigsten Gesamtpreis, den der Anbieter in den 30 Tagen vor Anwendung der Ermäßigung verlangt hat. Der Europäische Gerichtshof hat am 26. September 2024 im Fall C‑330/23 entschieden, dass eine als Prozentzahl beworbene Senkung auf diesem vorherigen Preis beruhen muss. Der frühere reguläre Preis im Briefing reicht deshalb als Rechengrundlage allein nicht aus.

Frag vor dem Dreh nach Shop, Produktvariante, geplantem Aktionsstart und dem bisherigen Tiefstpreis. Frag auch, ob bis dahin weitere Aktionen geplant sind. Eine vorläufige Zahl hilft beim Skript. Für die Freigabe zählt die Preisgeschichte bis zum tatsächlichen Start. Für Aktionen in Österreich oder der Schweiz lass die vor Ort geltenden Vorgaben und das konkrete Angebot gesondert prüfen. Der Beitrag dient der Orientierung. Hol bei Fragen zu einer konkreten Werbeaussage rechtlichen Rat ein.

Hypothetisches Beispiel. Ein deutscher Shop plant für Freitag, den 27. November 2026, eine Aktion für eine Fahrradlampe. Sie kostet regulär 80 Euro, am Aktionstag soll sie 60 Euro kosten. Im Briefing stehen deshalb 25 Prozent. Angenommen, am 20. November bietet derselbe Shop dieselbe Lampe einen Tag lang für 64 Euro an. Danach kehrt der Preis bis zum Aktionsstart auf 80 Euro zurück.

Wenn 64 Euro der niedrigste Gesamtpreis im maßgeblichen Zeitraum sind, beträgt die Ersparnis zum Vergleichspreis vier Euro. Vier geteilt durch 64 ergibt 6,25 Prozent. Die Angebotssequenz könnte dann mit 60 Euro Aktionspreis und 64 Euro als niedrigstem Preis der vorangegangenen 30 Tage arbeiten. Das Team lässt diese Fassung vor der Veröffentlichung bestätigen. Auch die Aufnahme mit dem gesprochenen Viertel Rabatt gehört aus dem geplanten Post.

Ändere im Beispiel nur eine Annahme. Der Shop bleibt ab dem 20. November bei 64 Euro und reduziert am 27. November innerhalb derselben Aktion weiter auf 60 Euro. Für eine ohne Unterbrechung ansteigende Ermäßigung erlaubt § 11 Absatz 2 unter seinen Voraussetzungen den Bezug auf den Tiefstpreis vor Beginn dieser Ermäßigung. Frag deshalb, ob zwischen zwei Preisen wieder der reguläre Preis galt. An dieser Antwort kann hängen, welche Fassung du exportierst.

Dreh Bedienung, Befestigung und Lichtbild der Lampe als zusammenhängende Produktdemo. Lass den Einstieg auch ohne Sparversprechen funktionieren, etwa mit der Frage, wie viel Platz die Halterung am Lenker braucht. Nimm den Preis am Ende als eigenen Satz auf und setze die Einblendung auf eine eigene Ebene. Wenn sich die Zahl ändert, tauschst du Satz und Einblendung in einem Arbeitsgang aus.

Vereinbare beim Briefing einen Zeitpunkt für die Preisfreigabe und einen Zeitpunkt, ab dem du den geplanten Post verschiebst. Bei einer Aktion ab Mitternacht kann der Shop die Preise am Vorabend bestätigen, während du erst morgens veröffentlichst und den Warenkorb vorher selbst kontrollierst. Soll der Beitrag gleichzeitig mit der Aktion erscheinen, klärt vorher, wer den Preis beim Start kontrolliert und bei einer Abweichung den geplanten Post anhält. Das ist besonders wichtig, wenn mehrere Formate aus derselben Aufnahme entstehen.

Halte für jede Fassung fest, welche Variante sie zeigt, welche Angebotssequenz sie enthält und wo sie eingeplant ist. Angenommen, du lieferst ein Reel, eine Story und einen kurzen Ausschnitt für den Shop. Wenn die Marke einen neuen Aktionspreis meldet, reicht eine Korrektur im Reel allein nicht aus. Gib dem Team die drei neuen Dateien gemeinsam und lass dir bestätigen, dass die alten Fassungen aus der Planung entfernt wurden. Ist der neue Preis weiterhin offen, kann die Produktdemo auch als eigener Beitrag funktionieren, sofern ihr das vorab vereinbart habt.

Prüfe beim finalen Export auch Untertitel, Vorschaubild und Begleittext. Eine korrigierte Einblendung hilft wenig, wenn im gesprochenen Einstieg noch 25 Prozent stehen. Öffne zum vorgesehenen Start den verlinkten Shop und kontrolliere dieselbe Variante bis zum Warenkorb. Der Warenkorb bestätigt den aktuell zahlbaren Preis. Die Preisgeschichte muss der Shop separat liefern. Ist die Aussage noch offen, verschiebe die Veröffentlichung oder nutze eine vorab vereinbarte Fassung ohne Preis- und Sparversprechen.